不用摄影棚：用手机拍出能卖货的商品照

几乎每张「第一版商品照」都有同样三个问题：晚上在偏黄的吸顶灯下拍的、背景是床单或杂物桌、手机举在胸口高度略微向下拍。商品本身大概没问题，问题在照片——这就是没人把它加进购物车的原因。

你只需要四样东西：一张靠近窗户、能接到漫射自然光的桌子；一个干净的底色（白纸、木板、干净的墙）；一个能把手机架住的东西；以及让每款商品的构图保持一致的办法。一叠书就能当脚架，拿一张 A4 白纸放在阴影侧就是反光板。

比例照比卖家想的更重要。买家无法从没有参照物的照片判断大小，只能猜，而且通常往小了猜，收到包裹时便觉得被骗。一只手、一枚硬币、一把尺或一张 A4 纸放在旁边，这场争议还没开始就结束了。

把照片拉正、按统一比例裁好、把白平衡调回白色（而不是灰或黄），然后就停手。重度滤镜会把灰粉色拍成桃色，而拆开包裹的买家，正拿着实物和你已经不愿负责的照片对比。

把设置搭一次、集中拍一批、之后一直沿用。这是小店能做的性价比最高的升级——比投广告便宜，而且会让其他所有渠道都变得更有效。